完美風暴

中國很多富人給社會一種暴發戶的感覺，他們在國內炒房，在國外大量訂購奢侈品，自己用的，送人禮物的，這些瘋狂的奢侈品購物讓歐洲的經濟危機都沖淡了許多。但是這一年，隨著中國經濟增長放緩，GDP的理性發展。公眾對權貴人士花錢方式越來越關注，越來越監督，中國的送禮者變得不那麼大方了。　　



英國紀念品巨頭博柏利集團星期二發佈盈利預警，稱在全球需求減弱的情況下其銷售放緩、利潤降低，拖累其股價下跌了21%。　博柏利首席財務長卡特賴特說，在公開炫富的行為引發公眾更嚴格的監督後，典型的送禮速度已經放緩。卡特賴特週二在接受記者採訪時說，顯然這產生了一定的影響，在上一次發佈業績時我們曾明確指出這樣一個事實，即中國業務中禮品所占的部分已經出現明顯放緩。顯然這種重大轉變很快就發生了。對於此後可能發生的情況，我們將拭目以待。造成這種現象的一個主要原因是，以中國為主的亞太需求的增長不像以往那樣迅猛。博柏利說第一財季亞太銷售增速只有18%，僅為一年前的一半。









中國經濟呈現三年來的最低增速，抑制了支出。總體而言，今年8月商品零售額上升約13%，至人民幣1.67萬億元（約合2，634.6億美元），低於去年同期17%的增速。但分析師指出影響高端奢侈品市場的其他因素，比如社會道德觀念的轉變以及公眾加大了對富豪花錢方式的監督力度。滙豐（HSBC）最近的一份報告指出，包養情婦的中國富豪一直以來是推動奢華珠寶和手袋銷售的主要力量，但中國富豪包養情婦的勢頭似乎在減弱，一些國內的收藏品，工藝品受到歡迎，字畫，陶瓷，木雕，都是新的選擇。



誠然，中國的奢侈品市場仍在快速增長，某些企業受到的影響很小。寶馬汽車公司（BMW AG）上週四說，和去年同期相比，今年8月寶馬在華銷量增長近38%，至25377輛。德國跑車品牌保時捷（PorscheAG）週二說，其出口至中國的跑車數量增長28%，至2882輛。中國領導人一直呼籲停止用公款購買奢侈品的做法。據新華社報導，今年7月中國政府出臺規定，禁止公務員用公款採購奢侈品。



近來成為網上批評對象的是被中國社交媒體用戶稱為“戴表哥”的一位地方官員。這位官員曾多次被拍到佩戴多塊名貴手錶，一些陶瓷手錶都是昂貴的奢侈品。這位官員在新浪微博上替自己辯護，稱他是用合法收入購買的手錶，並說他已經向有關部門報告了自己買表的情況。贈送奢侈品這種在中國商界人士和政府官員間常見的做法也受到了嚴格的審視。經紀商里昂證券亞太區獎牌市場分析師說，這抑制了那些易被視為禮品的奢侈品的銷售，比如珠寶或手錶。里昂證券說，截至今年6月的12個月中，購買奢侈品的消費者中約有16%稱是為業務往來中送禮之用。



那麼，除了奢侈品，中國消費者矛頭指向了哪里呢？官員已經不能在大庭廣眾之下穿名牌，戴名表。有些送禮者就會針對領導的喜好來送禮了，一些個性定制的禮品越發的受到歡迎。比如刻有姓氏的紫砂杯，個性化裝飾的陶瓷筆筒等等，都成為禮物新寵。